Stratégie de marque

  • Le « branding » holistique est complètement sensé !

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    Les Jeux olympiques ont toujours été toute une affaire pour la visibilité de marque. Que peuvent nous enseigner les récents échecs de « branding » entourant les Jeux de Sotchi? Le « branding » est une expérience holistique et sensuelle, et toute la visibilité et la promotion au monde ne peuvent sauver une marque qui ne tient pas compte de l’expérience holistique de leur clientèle.

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  • Ne virez pas votre design de marque à l’envers : succès et échecs dans la cohérence de marque

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    Le meilleur design de marque connaît du succès lorsqu’il devient positif et familier dans la tête de sa clientèle. Même lorsqu’une marque connue perd cette familiarité avec sa clientèle, son effet diminue et la magie de la marque s’envole. Plusieurs croient que si une marque de haut niveau est cohérente visuellement, tout peut être couvert par la popularité de la marque originale. Alors que l’identité visuelle est la semence de la stratégie de continuité, elle n’en est pas la source. Le secret pour conserver une stratégie de continuité dépend d’une simple règle d’or : s’assurer que les promesses et le message de votre marque soient détectables dans tout ce que votre compagnie accomplit.

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  • Branding en tête

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    Une pub télé classique montre comment le génie préféré de tous, Albert Einstein, est déconcerté par la demande de choisir entre Pepsi et Coke. Après avoir brièvement médité sur la composition moléculaire presque identique des deux marques de boisson gazeuse, le physicien regagne soudainement sa raison, se frappe le front, et choisit Pepsi.

    Et si Albert Einstein avait vraiment décidé d’analyser son choix de par la science rigoureuse qui l’a rendu célèbre?

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  • Partagez cette marque

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    Oui, les médias sociaux changent les règles du jeu. Chaque année, des millions de gens passent de plus en plus de temps à naviguer sur des sites de médias sociaux. Les statistiques sont stupéfiantes! Du nombre d’utilisateurs Facebook (900 millions) à la somme d’argent dépensée par les entreprises sur la publicité via les médias sociaux, une seule conclusion peut être tirée.

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  • Ménage à trois : marketing sur publicité sur branding

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    Publicité et marketing sont de vieilles alliées qui remontent à très, très longtemps. En fait, il y a amplement d’évidence prouvant que les tableaux d’affichage faisant la promotion de certains produits étaient utilisés à l’époque des batailles brutales de gladiateurs de la Rome antique. Le panneau d’affichage lui-même est une publicité – une facette importante du marketing.

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  • Marque Milliardaire

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    Avec l’annonce de la vente de la marque Star Wars pour 4.5 milliards de dollars, ça nous rappelle à quel point les marques peuvent devenir importantes. Mais on sait tous que pour chaque contrat lucratif de branding, il y a des douzaines d’histoires de pertes.

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  • Substance de marque = style de marque

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    Comment habillez-vous votre marque de façon gagnante? Dans un marché compétitif où un changement de style peut mener à un sauvetage ou à un suicide de marque, faire un choix est beaucoup plus difficile que de prendre une décision vestimentaire chez les stylistes les plus critiques.

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  • Un message de marque clair vaut mille mots

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    Derrière les titres, derrière le design ou décor, derrière les campagnes publicitaires, il doit y avoir le message de la marque, clair et efficace. Dans cet article Drive Branding, nous allons jeter un coup d’œil à comment certaines compagnies ont été capables de lancer leurs marques avec un message clair – et pourquoi plusieurs compagnies échouent à faire de même.

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  • La route vers l’authenticité est pavée de fausses intentions

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    Dans la lutte pour réussir à rendre une marque authentique, plusieurs compagnies font l’erreur commune de voir « l’authenticité » comme étant quelque chose que leurs produits ou services peuvent gagner si certains styles sont adaptés.

    En essayant d’atteindre l’authenticité, il peut être plus intelligent de découvrir quelles idées et attitudes vos clients ont déjà à propos de votre produit ou service, et de garder ces attitudes et idées comme partie de votre message.

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  • Les clients ne demandent pas des marques authentiques… Ils en ont tout simplement assez du reste

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    Soyons clairs : l’authenticité n’est pas le dernier style à coller à votre produit. Ce ne sont pas les ingrédients biologiques que vous trouvez dans votre jus d’orange, ce n’est pas l’illustration originale sur votre t-shirt, et ce n’est certainement pas l’attitude décontractée derrière la promotion faite par une célébrité bien choisie.

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