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    Médias sociaux : du jamais vu!


    Oui, les médias sociaux changent les règles du jeu. Chaque année, des millions de gens passent de plus en plus de temps à naviguer sur des sites de médias sociaux. Les statistiques sont stupéfiantes! Du nombre d’utilisateurs Facebook (900 millions) à la somme d’argent dépensée par les entreprises sur la publicité via les médias sociaux, une seule conclusion peut être tirée. Les médias sociaux suivent une pente ascendante très, très inclinée. Il n’y a pas de bord du précipice en vue non plus, ce n’est pas une tendance ou une mode, c’est un tournant majeur de style de vie que des millions de gens suivent. Tout comme à l’époque des débuts de la radio de masse et de la télévision de masse, les distributeurs de publicité luttent afin de trouver la meilleure approche pour faire une transition fructueuse vers ce médium peu familier.

     

    Trop rapide, trop dangereux


    Quelle est la meilleure façon de voir sa marque suivre la parade quant aux médias sociaux? Parfois il peut sembler que les choses changent trop rapidement. Par exemple, la différence de temps passé sur les sites de médias sociaux de 2011 à 2012 monte dans les milliards. L’imprédictible Pinterest est devenu le nouveau phénomène parmi les médias sociaux les plus populaires de 2012, et les compagnies ont essayé de l’utiliser de façons radicalement différentes; certaines ont échoué, d’autres ont frappé le gros lot. Les experts ont des opinions variées quant au futur des médias sociaux, mais une seule chose semble certaine : les choses sont en pleine croissance.

    Donc, est-il possible de prendre une décision positive et sécuritaire sur le web?

    Bien sûr. Entre les bonnes mains, les médias sociaux peuvent être le médium le plus facile à apprivoiser pour votre marque. Pourquoi? Parce que les médias sociaux vous répondent, ils peuvent offrir une conversation à deux côtés, un dialogue. Contrairement aux pubs télé et aux panneaux d’affichage, les professionnels du marketing sont capables de voir la réaction du consommateur face à une marque de la même façon que le consommateur l’expérimente.

    Donc, aussi bizarres et récentes que ces nouvelles activités peuvent sembler, la vérité est qu’elles offrent aux compagnies l’information dont elles ont réellement besoin si elles veulent connecter avec leur clientèle. Chaque jour, des millions d’utilisateurs - littéralement - répondent aux compagnies, produits et marques sur leurs sites de médias sociaux. Tout ce qu’une bonne marque a besoin de savoir est comment utiliser ces nouveaux outils, et comment écouter.

     

    Passez au jeu avec trois joueurs majeurs


    Twitter : attrapez « Vine »

    Vite! Attrapez « Vine »! La semaine dernière, Twitter a lancé une nouvelle fonction, Vine, qui permet de mettre en ligne des vidéos de sept secondes. Déjà, des marques qui pensent vite ont déjà lancé des vidéos éclatants et hypnôtisants qui sont assurés d’être partagés et répandus.

    Quand on utilise Twitter pour le branding, la créativité est clé. Twitter approche son zénith quant à la publicité, étant devenu massivement populaire au cours des derniers mois. Le site est maintenant visité par 21% de la population internet. Twitter a des plans majeurs pour le futur proche afin de faciliter la publicité en 2013. Avec la bonne stratégie de branding ainsi qu’une équipe créative, les possibilités deviennent de plus en plus sans limites.

    Facebook : portable mobile!

    Avec Facebook, le battage médiatique est toujours vrai. Récemment, il a été révélé que Facebook et ses applis sont maintenant en train de devenir une industrie mobile. Avec la montée des téléphones intelligents, de plus en plus de gens accèdent à leurs profiles partout et tout le temps, avec leurs téléphones. Au cours de l’année dernière, le revenu publicitaire pour téléphones de Facebook a doublé.

    L’insaisissable compétence que plusieurs compagnies recherchent est le pouvoir d’utiliser le pouvoir pratiquement omnipotent de Facebook afin d’acquérir des ventes sèches. Des compagnies telles que Corona ont fait exactement ça.

    La campagne Corona a acheté un « billboard » électrique à Times Square, New York, et diffusait les photos Facebook de leurs « fans » qui avaient joint leur page Facebook. Non seulement ont-ils donné une histoire à raconter à un grand nombre de leurs fans, ils ont développé une plus forte loyauté de marque avec Corona. Les ventes ont subséquemment grimpé. Les clients n’envahissent pas Facebook pour lécher les vitrines, ils viennent pour s’exprimer.

    Pinterest : hasard de 2012, pari sûr de 2013.

    Personne ne s’attendait à ce que Pinterest grandisse si rapidement. Heureusement pour son équipe de marketing, le site semble être la meilleure façon de gagner du trafic et de faire de la pub directement. Esme Williams, directrice de marque chez AllRecipes, rapporte une explosion de trafic dès que sa compagnie a lancé son compte Pinterest. Le trafic qu’AllRecipes a reçu via Pinterest était six fois plus élevé que ce qu’ils ont reçu via leur page Facebook.

    Une marque bien informée et créative peut faire bon usage de Pinterest.

    La semaine dernière, Pinterest ont annoncé qu’ils allaient passer à un système basé davantage sur la pub et le revenu en 2013. Avec une nouvelle fonction nommée « Suggestions », ils espèrent attirer de petites et de grandes entreprises afin d’aider à connecter les consommateurs aux marques de leurs rêves. Avec une campagne bien pensée, même les plus petites entreprises peuvent créer une image, une vidéo ou un slogan qui fera tendance durant des mois et qui demeurera fraîchement préservée dans la mémoire de millions de gens. Prenez Threadless par exemple, une compagnie de t-shirt qui a récemment attiré des milliers de clients avec leur concours de « pin » de la Saint-Valentin. Les utilisateurs devaient créer des designs de t-shirts pour l’être aimé. Ensuite, un procédé de vote via Pinterest a déterminé le design le plus populaire. Non seulement la compagnie est-elle en expansion, elle fait en sorte que ses fans aident à créer un ensemble de nouveaux t-shirts huppés qui aident à définir leur marque unique.

     

    La clé créative


    Ce que toutes les campagnes de médias sociaux gagnantes ont en commun sont la créativité, le talent, et le respect. Une marque doit toujours garder en tête qu’elle doit, avant tout, offrir une expérience. Avec toutes les statistiques stupéfiantes concernant la quantité de temps libre que les gens ont commencé à passer en ligne, on ne doit pas oublier que ce temps libre appartient au consommateur. Une marque faisant enchère pour l’attention d’un consommateur doit offrir une expérience positive et désirable. De cette façon, une marque respecte ses abonnés potentiels tout en offrant une expérience authentique de qualité. Avec cette règle de respect et d’intérêt en tête, les possibilités d’un engagement créatif en ligne entre compagnie et consommateur peuvent devenir avantageuses pour tous.

    L’équipe Drive Branding a toujours hâte de connaître le nouveau scoop quant aux médias sociaux. Quand nous voyons une marque qui fait une différence - en ligne et hors-ligne - nous  en prenons note. Alors que le monde des médias sociaux évolue à une vitesse périlleuse, les marques créent de nouvelles règles et inventent de nouvelles habitudes. En suivant de près ce qui est bien fait aujourd’hui et quels potentiels nous réserve demain, c’est avec enthousiasme que Drive Branding joint la parade en aidant les compagnies à créer des nouvelles campagnes de branding excitantes et vivifiantes qui utilisent les abiletés uniques des médias sociaux au maximum.